品牌视觉作为品牌价值包装的核心组成部分,既通过外在形象创意设计,传递品牌内在核心价值,强调所见既所得,如何让别人知道你是一名医生,答案是给他穿上一件白大褂。我们认为,品牌视觉作为品牌价值建设中的视觉载体,第一原则是体现品牌的气质和美感。
品牌气质从品牌核心价值中的品牌个性(品牌性格和风格)中梳理,是品牌个性的外在的表现,品牌美感是品牌美誉度的重要组成部分。第二是易识别性,个性鲜明的识别符号有利于用户快速记住品牌,降低了品牌传播的成本。同时同质化竞争激烈,通过差异化表现,能让品牌从外在视觉形象上快速建立用户独特认知。